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La publicité ciblée à la télévision, bientôt envisageable en France ?

Jusque-là interdite à la télévision, la publicité ciblée, qui consiste à diffuser des spots différents en fonction de critères géographiques, démographiques ou comportementaux, pourrait voir sa règlementation évoluer dans le cadre d’une réforme de l’audiovisuel, menée par l’Autorité de la Concurrence. Dans un communiqué de presse, cette dernière a annoncé, le 21 février dernier, qu’elle souhaitait lever plusieurs contraintes en matière de publicité télévisée, et notamment, autoriser la publicité ciblée.

Aux Etats-Unis, où ce type de communication est légale et très utilisée depuis bon nombre d’années, les plus grands groupes se sont alliés afin de proposer des publicités plus pertinentes et de rendre plus fluide la gestion de la publicité ciblée entre les opérateurs et les propriétaires de contenu. Pour ce faire, ils ont créé un consortium baptisé « Project OAR » (Open Adressable Ready) visant à fixer des normes techniques pour la publicité segmentée sur les télévisions connectées. De très grandes entreprises ont déjà pris part à ce projet, parmi elles : Disney, CBS, Hearst Television ou encore NBC Universal.

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